Useimmat meistä ovet tietoisia siitä, että olemme kaikkea muuta kuin anonyymejä netissä. Kuitenkin me käyttäydymme usein arveluttavalla tavalla. Aika usein tukahdutamme riskit, ehkä väheksymällä meistä kerättävän tiedon arvoa, ehkä vain tyytymällä tilanteeseen ja vain hyväksymällä sen, että isoveli näkee meidät. Lisäksi monet ovat epävarmoja siitä, kuinka ja milloin meistä kerätään tietoa ja kuka siihen pääsee käsiksi. Ja tottahan toki – epämääräinen uhka ei ole yhtä pelottava kuin selkeä uhka ja se on helppo ja mukava unohtaa.
Yksi askel kohti turvallisempaa käyttäytymistä on ymmärtää ja hyväksyä se, että mm. mainostajat ovat kiinnostuneita meistä ja että ne yleiset ehdot, jotka me päivittäin hyväksymme, eivät vain luo heille mahdollisuuksia teoriassa, vaan tuovat mukanaan myös sen, että meitä kartoitetaan käytännössä hyvin tarkasti. Automatisoidut ilmoitukset, jotka pohjautuvat sinusta kerättyyn tietoon ovat jo tänä päivänä täydessä käytössä oleva markkinamalli.
Verkkokäyttäytymisesi kartoitetaan
Mainostusverkostojen avain tietoon – kun on kyse siitä, että seurataan sitä, kuka sinä olet ja mistä sinä pidät – ovat kolmannen osapuolen evästeet. Olet varmasti hyväksynyt evästeiden käytön satoja kertoja. Se on inhimillistä. Klikkaamme ”hyväksy” ja jatkamme eteenpäin. Jos sivusto on ilmoittanut asiasta, olemme ainakin tietoisia siitä. Mutta asia, joka harvoin tulee esille yhtä selvästi, on että samalla hyväksymme kolmannen osapuolen evästeet, eli mainostusverkostojen tai sosiaalisen median evästeet. Ja kun mainostusverkosto asettaa evästeen, ne näkevät sinut jokaisella sivustolla, jossa heidän ilmoituksensa näkyy. Ne seuraavat sinua verkossa. Jos täytät jonkinlaista tietoa itsestäsi sivustolla, jossa mainostusverkosto toimii, voivat he helposti sitoa tiedon sinuun fyysisenä henkilönä.
Sosiaaliset verkostot ovat saaneet keskeisen roolin kohdistetun mainonnan tiedonkeruussa. Tämä siksi, että me paljastamme ilomielin suuria määriä tietoa itsestämme käyttäessämme niitä. Osan asioista jaamme yleisten ehtojen mukaan myös aivan vapaaehtoisesti, muun muassa nimemme, syntymäpäivämme, sähköpostiosoitteemme, mitä me jaamme verkostossa ja mistä sivuista me tykkäämme. Kun meidät merkitään kuvaan tai statuspäivitykseen, kertovat ystävämme ja kontaktimme asioita meistä ja kun kirjaudumme sisään jonnekin, kerromme missä ja miten me liikumme oikeassa maailmassa.
Osa artikkelista löytyy myös osoitteesta idg.se